Die Basiselemente wie Logo, Farben und Schrift sowie die Bild- und Formsprache bilden das Fundament des Corporate Designs. Sie schaffen ein einheitliches Erscheinungsbild und sorgen für einen konsistenten Markenauftritt über alle Medien hinweg.

Das Logo der dbb akademie ist analog des Logos der Dachmarke – 
dbb beamtenbund und tarifunion – aufgebaut: links Bildmarke und rechts Wortmarke.

Die Verwendung des Logos ist ausschließlich in der hier gezeigten Form zulässig.

Schutzzone, Positionierung und Anwendung

Das Logo der dbb akademie wird immer auf weißem oder hellem neutralem Hintergrund platziert und stets von der definierten Schutzzone umgeben. Innerhalb dieser Fläche dürfen keine weiteren grafischen oder typografischen Elemente stehen. 

Auf dunklen oder unruhigen Hintergründen darf das Logo nicht stehen.

Andere Farben oder Ausrichtungen sind für das Logo nicht zulässig.

In den meisten Anwendungen steht das Logo der dbb akademie am oberen linken Rand, bei Printprodukten wie Flyer oder Broschüren kann das Logo auch auf der rechten Seite positioniert werden, um dem Titel/der Headline ausreichend Freiraum zu geben.

Kontrastwert

Für eine gute Lesbarkeit muss der Kontrast zwischen der Schrift des Logos im Vordergrund und dem jeweiligen Hintergrund ausreichend sein.
Der Wert von Ratio: 4.5:1 sollte nicht unterschritten werden.

Das Logo der dbb akademie steht hier zum Download für die Print- und Digital-Anwendung zur Verfügung:

Schrift

Die Hausschrift der dbb akademie ist die Barlow, die es in vielen Schriftschnitten gibt. Im Corporate Design der dbb akademie werden vor allem die Schriftschnitte: light, regular, medium, semi-bold und bold genutzt. Dabei ist der Einsatz im Print- und Webbereich zu unterscheiden.

Grundsätzlich gibt es in unserem Corporate Design keine Vorgaben für Schriftgrößen.

Mindestanforderungen sind im Printbereich Lesegrößen mit einer Schriftgröße von 9 Punkt und Konsultationsgrößen von 8 Punkt.

Im Digitalbereich müssen Lesegrößen mindestens mit 18 Pixel (Desktopversion) bzw. 16 Pixel (Mobilversion) gesetzt werden. Konsultationsgrößen dürfen nicht kleiner als 16 Pixel (Desktopversion) bzw. 14 Pixel (Mobilversion) sein.

Anwendung im Printbereich

Im Printbereich wird die Barlow hauptsächlich in den Schriftschnitten Medium und Bold eingesetzt, zur besseren Lesbarkeit auf farbigen Untergrund, besonders bei kleiner Schrift im Fließtext.

Anwendung im digitalen Bereich

Für die Anwendung im Web können auch andere Schriftschnitte verwendet werden. Auf weißem Hintergrund ist die Barlow regular gut lesbar.
 Für Überschriften kommt die Barlow light zum Einsatz, für Zwischenüberschriften die Barlow semi-bold.

Die Barlow ist ein frei zugängiger Google Font und unterliegt den dort angegebenen Copyrightbestimmungen.

Hier können Sie sich die Schrift herunterladen:

Sollte für Office Anwendungen die Barlow nicht zur Verfügung stehen, kann alternativ Arial verwendet werden.

Farbe

Primärfarben

Die Primärfarben sind Magenta und Grau, die Hauptfarben des Logos der dbb akademie. Sie werden vor allen Dingen für die Schriftgestaltung genutzt. Magenta wird als Farbe für Headlines und als Auszeichnungsfarbe eingesetzt, der Fließtext in Grau.

Mit seiner Signalwirkung kommt das Magenta auch für Call-to-Action Bereiche zum Einsatz.

Sekundärfarben

Die Sekundärfarben kommen vollfarbig als Auszeichnungsfarbe zum Einsatz, für die Formgestaltung und dienen als Flächenfarbe für Hintergründe.

Türkis wird als Auszeichnungsfarbe für Text und Flächen genutzt. Taubengrau ist ausschließlich die Farbe für Icons und Flächen in Tabellen bzw. Diagrammen.

Gestaltungselemente

Bestandteile des Jahres-Keyvisuals, der meisten Printprodukte sowie Materialen für den Veranstaltungsbereich sind:

  • Logo
  • Claim/Headline — zur Hervorhebung eines einzelnen Wortes kann dieses in Versalien geschrieben werden.
  • Call-to-Action Bereich, oft mit QR-Code zu weiterführenden Inhalten
  • Freigestellte Personen, die die Zielgruppe abbilden
  • Icons, zur Visualisierung der Themen
  • Abbinder mit dem dbb akademie Slogan “Durchstarten im öffentlichen Dienst” und der Internetadresse

Hintergründe

Der zweifarbige Strukturhintergrund visualisiert abstrakt eine Landschaft.
Die Horizontlinie kann variieren und soll nach rechts hin aufsteigen für eine positive Assoziation.

Freigestellte Personen

Freigestellte Personen bilden die Zielgruppe ab. Es sollten immer mindestens zwei Personen abgebildet werden, eine Frau und ein Mann. Freundliche Ausstrahlung, legere formelle Kleidung. Bitte unbedingt auf Diversität achten! Gerne können die Personen Accessoires in der Hand halten, die zum Thema passen.

Fotos

Bei Verwendung von Fotos sollte darauf geachtet werden, dass eine positive Atmosphäre vermittelt wird. Die Personen, die abgebildet werden, sollten die relevante Zielgruppe ansprechen und in Situationen wie Teamarbeit, Seminaren, im Gespräch oder kollegialem Miteinander gezeigt werden. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Fotos ungezwungene Szenen und echte Emotionen zeigen.

Icons

Plakative Icons dienen als Gestaltungselement zur Visualiserung der Themengebiete. Die Icon-Sprache basiert auf klaren Symbolen mit kräftiger Outline und minimaler Flächenfüllung.

Call-to-Action

Unregelmäßig eckige Flächen werden als Call-to-Action Flächen eingesetzt, um Infos erhöhte Aufmerksamkeit zu geben. Durch einen Schatten heben sich die Flächen vom Hintergrund besser ab.

Illustrationen

Die auf der Webseite eingesetzten Illustrationen werden nicht weiter verwendet und spielen daher keine Rolle als Gestaltungselement im Corporate Design.

Anwendungsbeispiel Keyvisual